Estructura de trabajo de Investigación de mercados 

CAPÍTULO I      PLANTEAMIENTO TÉORICO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO.. 3

1.1        . Planteamiento del Problema. 3

1.1.1.        Descripción de Problema. 3

1.2.       Objetivos. 5

1.2.1.        Objetivo General 5

1.2.2.        Objetivos Específicos. 5

1.3.       Justificación.. 5

1.4.       Hipótesis, Variables e Indicadores. 6

1.4.1         Planteamiento de la Hipótesis. 6

1.4.2         Variables. 6

1.4.3         Operacionalización de Variables. 6

1.5        Tipo y Diseño de Investigación.. 7

1.6  Diagrama de Gantt 

CAPÍTULO II  MARCO TEÓRICO (Datos del Plan de marketing)

2.1  Antecedentes. 7

2.2 Fundamentos Teóricos. 7

2.2.1 Tema en el Perú.. 7

2.2.2 Teoría de Marketing.. 7

2.2.3 Características de la Empresa 

2.2.3.1 Tipo de Empresa. 7

2.2.3.2 Producto.. 7

2.2.3.3 Precio.. 7

2.2.3.4 Plazo.. 7

2.2.3.5 Promoción.. 7

CAPÍTULO III PLANTEAMIENTO OPERACIONAL. 7

 3.1 Técnicas e Instrumentos

3.1.1 Técnicas. 7

3.1.2 Instrumentos 

3.2 Campo de Verificación.. 8

3.2.1 Ubicación Espacial de la Investigación.. 8

3.3 Unidades de Estudios. 8

3.3.1 Población 

3.3.2. Muesta

3.3.3. Método de recopilación de datos

3.3.3 Formulario de Recolección de datos. 

Estructura de Plan de Marketing

Estructura de trabajo de Plan de Marketing

I Plan De Marketing 

1.      Información Corporativa. 

1.1......... Perfil de la empresa. 

1.2......... Breve Historia. 

1.3......... Organización.. 

1.4......... Líneas de Productos y/o servicios. 

1.5......... Ámbito de Mercado y Competencia. 

1.6......... Estados financieros. 

1.7......... Composición de los ingresos. 

1.8......... Análisis FORD.. 

1.9......... Objetivo Y Metas. 

2.      Estrategias Corporativas. 

2.1......... Estrategias producto mercado: Matriz ANSOFF   

2.2......... Estrategias Genéricas. 

2.2.1.......... Estrategias de diferenciación.. 

2.2.2.......... Estrategias de enfoque o segmentación.. 

2.3......... Matriz Boston Consulting Group, BCG.. 

2.4......... Estrategias competitivas: matriz direccional de políticas   

3.      Análisis de mercado.. 

3.1. Antecedentes. 

3.2. Análisis de la competencia y características del mercado   

3.2.1.  Participación total del mercado.. 

3.2.2 Tendencias del mercado.. 

3.2.3 Análisis en materia de precios y presentaciones. 

3.2.4 Análisis de canales de distribución.. 

3.2.5 Análisis de comunicación.. 

4.      Análisis SEPT.. 

4.1. Análisis económico del sector 

4.2. Análisis social del sector 

4.3......... Análisis político del sector 

4.4......... Análisis legal del sector 

4.5......... Competencia. 

1.      Estrategias de productos y/o servicios. 

1.1......... Niveles de productos y/o servicios. 

1.1.1.......... Producto básico.. 

1.1.2.......... Producto real 

1.1.3.......... Producto aumentado.. 

1.2......... Beneficios para el consumidor. 

1.3......... Propuesta de nuevos productos (descripción y análisis)  

2.      Estrategias de precio.. 

2.1.     Fijación de precios. 

2.2. ....... Propuesta sobre tácticas de precio.. 

3.      Estrategias de distribución.. 

3.1......... Flujo y/o canales de distribución.. 

4.      Estrategias de comunicación.. 

4.1. Publicidad.. 

4.1.1. Objetivos. 

4.1.2. Mensajes de campaña. 

4.1.3. Medios a utilizar. 

4.2. Promoción.. 

4.2.1. Objetivos. 

4.2.2. Elementos promocionales. 

4.2.2.6. Servicios Personalizados

4.3. Merchandising.. 

4.3.2. Elementos del Merchandising.. 

4.4. Cronograma y presupuesto de las campañas de publicidad y promoción   

Plan de marketing de Michell

Resumen

La empresa Michell & Compañía posee una amplia tradición textil, tanto en tejidos planos como de punto, es la principal empresa productora de hilados y tops, en prendas de Alpaca en el Perú. Posee una integración horizontal desde el inicio de la cadena (crianza de alpacas) con la empresa Mallkini,  con más de 2000 alpacas de la raza huacayo y Suri,  hasta la producción de prendas y  alfombras con MFH knits, pasando por la producción de prendas, bufandas, estolas y abrigos, hasta un parque temático de la alpaca llamado Mundo alpaca,  Michell viene trabajando desde hace 81 años, en el mercado nacional e internacional, también exporta sus productos a Norte América, Sur américa, Asia y Europa, lo que le da un amplio conocimiento de las características del producto y de las necesidades de los usuarios.

Es una empresa especialista en la exportación del Perú ya que el 70% de sus ventas son para 
mercados extranjeros, Trabaja con productos de calidad que compiten en el Mercado internacional, El deseo es llevar a todo el mundo el arte peruano, nuestras tradiciones y costumbres. El sector de confecciones de hilados y tops se ha vuelto más competitivo en los mercados desarrollados porque los consumidores son más exigentes, no solo en precios y marca sino en calidad, novedad y valor agregado. Los productores de confecciones ya no solo se basan en la productividad del trabajador sino se han enfocado en la productividad y eficiencia de toda la empresa.

Trabajo completo en: 
http://es.slideshare.net/Ingridadm/michell-plan-de-marketing